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Supply Chain Management

8.1. Efficient Consumer Response (ECR)

Die Ursprünge dieser Strategie liegen in den USA. Insbesondere im Bereich der Konsumgüterindustrie wird dieser Ansatz häufig angewandt. So erzielte besipielsweise der weltgrößte Warenhauskonzern Wal Mart durch die Anwendung von ECR erhebliche Verbesserungen hinsichtlich des Warenumschlags. Laut dem European Executive Board beinhaltet der Ansatz allein in der europäischen Lebensmittelindustrie ein Kostensenkungspotenzial von 27 Milliarden USD und ein Volumen zur Bestandsreduzierung von über 40%.

"Efficient Consumer Response (ECR) ist eine Initiative zwischen Markenherstellern und Lebensmittelhändlern zur gemeinsamen, effizienten Gestaltung der Wertschöpfungskette mit Fokus auf den Verbrauchernutzen" (vgl. Corsten, S.3) Zwischen den Mitgliedern der Supply Chain besteht eine weitreichende Zusammenarbeit in den Bereichen Marketing, Einkauf, Verkauf, Logistik und Informationstechnologie. Ziel ist es, gemeinsame Rationalisierungs- und Wachstumspotenziale zu erschließen.

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